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Harry Hui, MBA, Chief Marketing Officer, PepsiCo Greater China and President, Universal Music Southeast, stellte die sechs “Mega Drives” der chinesischen Gesellschaft vor.

In den letzten 30 Jahren gab es grundlegende Veränderungen in der Politik, der Wirtschaft und im gesellschaftlichen Leben. Das habe Auswirkungen vor allem auf die junge Generation. Hier machte Hui den ersten Trend aus: „Cool a la China Style“. Einerseits sei die Generation noch von alten Werten und Traditionen geprägt, anderseits seien sie neugierig auf neue Techniken, voller Energie, stolz und auch bereit, Regeln zu brechen. Hui nennt es „modernitiy inspired by tradition.“

China: 50% der Freunde sind „Online-Freunde“

Der zweite Trend ist für den Marketingexperten „Fantasy meets reality“. Eine ganze Generation ist geprägt von der „Ein-Kind-Politik“, die zu einer Vereinsamung führe und diese Generation einem großen Druck aussetze: Nicht nur die richtige Schule und den richtigen Job zu finden sei eine Herausforderung, sondern auch Freunde und einen Lebenspartner zu finden, sei schwierig geworden. „It is a shame without friends“ – für viele Chinesen ist daher die Online-Community ein wichtiger Ersatz geworden. Keine andere Generation sei so vernetzt: 750 Millionen sind mit mobilen Geräten unterwegs, 480 Millionen sind online, insgesamt gibt es 113 000 Internetcafes.  Für 72 % der Chinesen sei es wichtig, seine Meinung online zu äußern und über die Hälfte der Freunde sind in China mittlerweile „Online-Freunde.“ Allerdings gehen viele aus Angst vor Kontrolle mit einer falschen Identität online.

Luxus ist Erfolg

Auch das Kaufverhalten ändert sich rasant. Vor allem wir auch über Online-Plattformen gekauft und gern Luxusgüter. 64 % der Chinesen meinen, dass Luxus-Marken für Erfolg stehen.

36 % der Chinesen der Altersgruppe zwischen 22-27 Jahre geben ihr monatliches Einkommen aus, 15 % geben sogar mehr als ihr Monatsgehalt aus.  Hui nennt die Chinesen „enthusiastic consumers but underinformed”, da es zum Beispiel keine Vergleichsportale gebe.

Umwelt, Gesundheit und soziales Engagement werden wichtiger

Die traditionelle chinesische Medizin, Gesundheit und Wellness gewinnt in China zunehmend an Bedeutung. Eine weitere Wandlung ist ein zunehmendes Umweltbewusstsein und eine Konzentration auf Nachhaltigkeit, Stichwort CR (Corporate Responsibilty). Dafür nimmt die Zeit fürs Essen ab: Von 60 Minuten wenden Chinesen derzeit im Schnitt nur noch 40 Minuten für die Nahrungsaufnahme auf.