Programm: Erster Tag

4. Januar 2011

1. Tag, 22. April 2010

8.30
Empfang mit Kaffee und Tee, Ausgabe der Tagungsunterlagen

9.00
Begrüßung durch IIR Technology und den Vorsitzenden
Prof. Dr. Marc Drüner, Professur für Marketing und Innovationsmanagement, Steinbeis-Hochschule Berlin, und Geschäftsführender Gesellschafter, trommsdorff + drüner, innovation + marketing consultants GmbH, Berlin

Business Value durch Web 2.0 intern und extern erreichen

9.30 KEYNOTE
Corporate Web 2.0: Unternehmenskommunikation – Was hat sich verändert?
• Motivationsgründe für Web 2.0 in der Unternehmenswelt
• Einsatzbereiche für Corporate Web 2.0• Erfahrungen hinsichtlich Nutzen und Hindernissen
• Ist ein integriertes übergreifendes Web 2.0 in Unternehmen lebbar und was bringt die Zukunft?
Prof. Dr. Klaus Tochtermann, Institutsvorstand & wissenschaftlicher Leiter, TU Graz & Know-Center, Graz (Österreich)

10.00 CASE STUDY
Nutzen und Einsatz von verschiedenen Web 2.0-Technologien in Unternehmen für die interne und externe Kommunikation am Beispiel BMW
• Erfahrungen aus der Anwendung von Web 2.0 Technologien im Innovationsprozess
• Einbindung von Mitarbeitern und Kunden in der Generierung neuer Ideen und Ansätze
• Wie können Kreativpotentiale zielgerichtet genutzt werden?
Human Ramezani, Dipl. Infom. (Univ.), IT Innovationsmanagement, BMW AG, München

10.30 KEYNOTE
Unternehmen auf dem Weg zum Web 2.0 – Do´s and Dont´s in der praktischen Umsetzung
• Pilot-Einführung und virales Wachstum
• Abbildung der Unternehmensstruktur
• Mitarbeitermotivation und -einbindung
Rolf Schmidt-Holtz, CEO, SONY Music Entertainment und Aufsichtsratsvorsitzender, just software AG, Hamburg/New York (USA)

11.00
Networking Break mit Kaffee und Tee

Interne Akzeptanz von Web 2.0 im Unternehmen

11.30 CASE STUDY
Gelebte Collaboration 2.0 im Unternehmen –
Virtuelle Teams auf Web 2.0-Plattformen
• Collaboration heute – Alles E -Mail oder was?
• Web 2.0 im Unternehmen – Passt das zur Kommunikationskultur?
• Blogs, Wikis, Social Networks… – Welche Tools brauchen wir?
• Web 2.0 in Zeiten knapper Budgets – Rechnet sich der Einsatz?
Reiner Gratzfeld, Senior Manager, IT Architektur und Leiter Competence Center, Collaboration & Webservices, Henkel KGaA, Düsseldorf

12.00 CASE STUDY
Fragmentierung in der Kommunikation und Collaboration –
Wie geht es weiter?
• Semantics, Wiki, Wave und Tweets (Twitter)
• Social Networks als Informations- und Kommunikationsplattform
• Sharepoint, Google Apps und andere Web Services zur internen und externen Collaboration
• Sind all diese Services auf dem Weg zu einem Secure Social Web?
Olaf Zanger, Head of Strategy and Business Architecture, Swisscom Ltd., Liebefeld (Schweiz)

12.30 CASE STUDY
Mitarbeiterweblogs als zentraler Baustein eines zeitgemäßen
Wissensmanagements
• Wozu soll Social Software in Unternehmen eingesetzt werden?
• Wie unterscheidet sich deren Einführung von der klassischer Systeme?
• Messung: Mythen und realistische Maßzahlen
• Einsatzszenarien von Weblogs
• Welche Konsequenzen hat das Web 2.0 im Unternehmen?
Karsten Ehms, Senior Consultant/Project Leader Corporate Technology CT IC 1, Siemens AG, München

13.00
Business Lunch mit Gelegenheit zum Networking

14.30 PODIUM
Collective Intelligence 2.0 – Wie aktiviert man Wissen und innovative
Ressourcen im Unternehmen?
Moderation: Jörg Bienert, Geschäftsführer, empulse GmbH, Köln

Karsten Ehms (s.o.)
Reiner Gratzfeld (s.o.)
Dieter Josten, Geschäftsführer, Knowledge Garden, Nettetal
Helmut Sins, Leiter Digitale Mediensysteme, Fraport AG, Frankfurt/Main

Next Generation – Social Communities und Social Networks – 1

15.15 CASE STUDY
Social Networks für Marketing und Produktinnovation –
Markensteuerung durch Web 2.0
Mit Energie ins Web 2.0 – Einsatz von Web 2.0 im Kontext der EnBW-Kampagne „Weniger Verbrauch geht auch“
• Energiethemen im Web 2.0: Analyse mit Hilfe von Social Media Monitoring
• Ausgangslage und Zielsetzung der Kampagne
• 360° Media-Mix: Integration aller Kanäle, spezifische Rolle von Online
• Kampagnenverlauf, aktueller Stand und Ausblick
Matthias Schultze, Leiter Internet und Neue Medien, EnBW Energie Baden-Württemberg AG, Karlsruhe

15.45
Networking Break mit Kaffee und Tee

16.15 SPECIAL KEYNOTE
Erfolgsfaktoren des Web 2.0: Vorläufer des zukünftigen Wirtschaftsmodells?
• Schlüsselfaktoren einer Ökonomie des Web 2.0
• Kandidaten für den ökonomischen Paradigmenwechsel
• Anpassungsstrategien für Unternehmen
Stefan Holtel, Service Creation Mastermind Vodafone Group Research & Development (DE), Vodafone Group Services GmbH, München

Application Afternoon – Web 2.0 Technologien als Geschäftsmodelle nutzen, Entscheidungen stärken

16.45
Schöne neue Kommunikationswelt – Gefangen in der
Daten-Cloud von Google, LinkedIn & Co
• Open Source-Software ist die Grundlage von Internet und Web 2.0
• SaaS-Applikationen miteinander kombinieren und „mashen“
• Web 2.0-Anbieter wollen Anwender über Datenmonopole binden
• So behalten Sie Kontrolle über Ihre Daten
Rafael Laguna, CEO, Open-Xchange AG, Nürnberg

17.15
Networking Break mit Kaffee und Tee

17.30
Trends im Web 2.0: Wichtige Einsatzkonzepte für Unternehmen
• Systeme erzeugen automatisch Wissen
• Anwendungen kombinieren menschliche mit maschinellen Fähigkeiten
• Neue Technologien verändern Arbeitsabläufe spontan
Stefan Holtel (s.o.)

17.50 PODIUM
Cloud Computing, SaaS & Co
• Google Apps, Wave, Azure u.a.
• Anwendungsmöglichkeiten und Geschäftsmodelle im Vergleich
• Vor- und Nachteile für den Nutzer etc.
Moderation: Jörg Bienert (s.o.)

Frank Fischer, Head of Technical Evangelism and Audience Marketing, Microsoft Deutschland GmbH, Unterschleißheim
Dr. Peter Schütt, Leader Lotus Software Strategy & Knowledge Management, Executive Engagement Mgr., IBM Deutschland GmbH, Ehningen
Dr. Robin Williamson, Engineering Director, Google´s Zurich Engineering Center, Zürich (Schweiz)

18.45
Zusammenfassung durch den Vorsitzenden und Ende des ersten Kongresstages
ab 19 Uhr Abendveranstaltung